中国国际芳香产业展览会总结报告

　　由中国国际商会指导、谊和永邦（北京）会展有限公司承办、中国民间中医医药研究开发协会芳香芳疗产业分会、中国中药协会中药精油专业委员会、上海交通大学芳香植物研究中心、江西中医药大学、青海师范大学等协办的“第六届中国国际芳香产业展览会（简称：芳香展）”于2020年8月22-24日在上海光大会展中心圆满落下帷幕。本届芳香展展览净面积10000㎡，共有涉及芳香植物种植、提取设备、精油、纯露、空间香氛、纯植物洗护、健康管理机构、芳香疗法教育培训、香道文化等行业的264家企业进行展示，与来自日化企业、专业院线、芳疗师、酒店、高档会所、食品、饮料加工企业、保健品企业、药品、医院、科研院所、烟草加工企业、健康管理机构、运动健身机构、文化传播机构、家居、母婴中心、宠物中心、老年照护中心、零抗农业、汽车4S店、电子商务、原料商、媒体.商协会等行业企业和机构共计14207位专业观众共聚交流。另有2123位普通民众的参与，这也进一步加快了芳香融入日常生活的步调。

一、芳香展特点 
　（一）产业化 
　　芳香展已经成为汇聚国内外的芳香植物种植及加工、精油及香薰、纯植物洗护产品、天然香料、芳香疗法、香道文化等行业专家、企业家、从业者、爱好者的最大的贸易、交流、获取行业信息和未来发展趋势的专业平台。作为国内最具影响力的推动芳香全产业生态链发展的展览交流平台，展览形式比前几届更具多样性，个性化搭建占比三分之二，参展企业更加在意品牌的传播。参展商也会把最新品种、最全品类、最好品质的芳香产品在第六届芳香展呈现。为实现打造全球优质芳香原料的采购中心、汇聚芳香植物护肤品的集散地、制定空间植物香氛及设备的标准、培养芳香人才教育储备的门户、聚集健康管理投资浪潮的焦点、催生中系芳疗知识教育体系的摇篮的平台目标而不断的努力。由于中医的崛起，以及疫情的缘故，本届芳香展顺应时势，主要聚焦于芳香展在健康领域的应用。邀请了成都中医药大学博士阿贝乐浅谈中医芳疗在教育和临床领域应用经验，同时邀请了业界多位一线研究开发的专家，举办中系芳疗知识教育体系构建研讨会。只有形成独具特色的芳疗体系，才能更好地实现人才培养和国际芳疗的交流。芳香展平台将进一步推动芳香疗法在中国的认知度、应用率及影响力，进一步引导精油和植物油在大健康领域的应用和推广，相关芳香芳疗行业协会及机构也加强了与各个中医大学和研究中心合作研发的深度和广度，在临床应用端的产品开发方面投入巨大，为教育市场贡献了大量的科研依据。 
　（二）商业化 
　　本届芳香展也进入新的战略阶段,平台属性促其承担赋能的使命。本届芳香展借助科研成果转化大会为宣传点，逐步吸引资本进入芳香行业，推动科研创新成果交流转化。同期举办的芳香产业商业化进程峰会，邀请的业内投资专家、专业律师、品牌营销及社交电商等多个领域的专家进行分享，旨在推动商业化与产业化的互相融合、互相促进，也得到了参会代表的充分肯定。 
　（三）专业化 
　　芳香展团队经历了数年的磨合，不论在行业知识了解、平台定位、与客户的沟通及团队配合上，都有很大的提升，芳香展出差前期要求每一个团队成员梳理了完整的现场工作流程及物料准备，所以现场各司其职，衔接得当，整个展会现场井然有序，全面保障了芳香展的顺利举办。各成员表现出了非常高的配合度、场控及沟通协调能力，工作表现积极抢眼，在志愿者的调配使用上也非常充分。给参展商、参会代表及场馆方呈现的是我们的专业度，赢得了他们的一致肯定。 
　（四）配套活动规格高、趋势性强 
　　本届芳香展举办了一场主旨论坛，三个分论坛，主要围绕芳香产业应用趋势、中医芳疗融合、芳香产业商业化进程等主题展开分享和研讨。30余场新产品新技术发布活动，更是囊括了芳香产业龙头企业的核心技术和代表性产品。联合国内芳香精油研究领域的专业院校举办了4场科研成果主题转化大会，12个研究成果分享。分享内容包含了芳香精油安全及应用、空间环境香氛的设计及产业发展现状、中药精油开发及青藏高原特有的芳香植物资源等多个领域。同时，为企业提供的新产品新技术专场发布,共有25场以品牌企业主导的发布,内容囊括了智能香氛设备、芳香互联网APP、中医芳疗教育模式输出等,我们为企业提供平台和服务,只为赢取更大的芳香市场认知。 
　（五）逐步形成行业聚力，搭建资讯平台 
　　芳香展在行业同仁的丰富和加持下，为与会者搭建一个信息共享、资源共用、商洽合作的平台，不断地为芳香展长远健康有序发展提供新助力，资讯平台效应也日益显现。同期联合中贸举办的化妆品新条例解读及备案大数据分析，也是及时为参展参会的企业提供了更多国家政策层面的解读、梳理。同时，中国民族医药协会芳香医药分会的成立和世中联芳香健康分会的参与发布，都为本届芳香展的宣传路径增加和宣传点增色不少。

二、数据分析 
　（一）展商篇 
　　1、展品类别分析

　　2、参展商类型分析 

　（二）专业观众篇 
　　1、行业来源分析 

　　2、感兴趣的产品类别分析

　　3、满意度数据分析

　　4、宣传路径统计分析

三、行业口碑 
　　对于芳香展的同期论坛，一如既往的得到了参会代表的一致肯定。会后参会代表反馈，专家演讲都是干货满满，收获颇丰。同时期待下一届现场活动更多元化，内容更舒展，增加参会者、参展商和专家之间的互动和链接。 
　　由于芳香展在整个芳香产业领域是最具影响力的平台，所以行业人对其寄予了非常高的期待。但由于疫情原因，境外的参展商和专业观众不能到场，导致参展企业和专业观众的诉求未能全部满足，但是基于客观原因，参展企业给予了充分的理解，同时参展企业对于本届芳香展的专业度评价颇高、观众的精准度有进一步的提升。参展企业希望芳香展能发挥更大平台作用，能够引入更多的行业参与，真正拓展开芳香产品的应用渠道。 

四、下一届展会布局 
　（一）加大招展招商力度、扩大招展范围、细化专业观众行业： 
　　下一届要加大招展力度，充盈芳香展的展示内容，除了现有的精油芳疗版块之外，主要以空间香氛、健康管理等等两大板块入手。同时邀请大的田园综合体、前沿科研单位、空间香氛和健康管理等企业和机构参展。目标：2021年目标面积增加至20000㎡，特装占比达到50%。在招商方面，团队配置和营销方式上要相互联动。细化采购商类别，进一步加大专业采购商的专向邀请力度，同时要借助现有参展企业的脉络，向国内大型应用企业渗透。 
　（二）宣传创新态 
　　根据今年的采购商来源分析，进一步优化芳香展优化宣传方案，继续加大优势渠道，与参展商加强联系，让参展商参与到宣传和采购商邀请上来。同时也要与当地的商协会、行业协会、贸促系统、卫健委机构等加强联系，同时进一步加大与专业媒介的战略合作，为企业提供更多品牌宣传、新品发布、技术推广的渠道。打造了多场以技术大V、品牌代言人专访、同时配合丰富的新媒体展现形式，与企业共享全方位的推广方案。 
　（三）同期活动协同化： 
　　1、高峰论坛更加权威化、高端化 
　　增加专家团队的人数，筛选专家的含金量，对专家组成员进行分组，设置各个分论坛的主题，真正覆盖芳香芳疗全产业链。 
　　2、高峰论坛专家组分成专业组和商业组，除了芳香芳疗领域的专家以外，还要邀请品牌营销、法律、知识产权、投资领域的专家为芳香产业的商业化引领方向。 
　　3、科研成果转化及其他机构合作常态化。 
　　4、新产品新技术发布会形成活动裂变的新抓手。 

谊和永邦（北京）会展有限公司
二〇二〇年九月一日